从微博大 V 到自媒体大 V，再到近年兴起的电商直播 头部网红和短视频红人，流量聚集高峰的变化也引来了 广告营销方式的推陈出新。无论是大 V 还是网红、达人，他们

都是各自圈层的 KOL。面对“网红能红多久”的灵魂一问， 在思考如何延长生命周期之前，积极将影响力变现是平台和 KOL 们的共同诉求。 近两年，广告主社会化营销在短视频和直播的投放意向出 现明显增长，而在移动端广告投放意向上，社交平台和移动视 频平台成为意向最大的两个平台。能为品牌带来声量和销量双 增长的“种草 KOL”和“带货网红”成为品牌商的宠儿。

现在国内兴起了很多网红带货的平台，不同于网红公司的是，这些平台主要服务的对象是商家，帮助商家找到合适的网红带货。为了保证效果，平台会采取纯佣金的带货模式，商家前期不需要支付任何的费用，直到网红带货成功之后，再进行分佣。嘀嘀红人就是采取这样的模式进行的。【工种號；嘀嘀红人“商家发单+红人接单”整个流程下来就像滴滴打车一样。

品牌方在找网红带货的时候，不仅要考虑网红的流量，带货能力，最重要的还是看其粉丝的目标人群。就像很多的口红都喜欢找李佳琦带货，就是因为看中用户画像是一些年轻女性。所以说目标用群选定也是非常重要的，有些平台在给商家找网红带货的时候，会通过大量的数据甄选红人，嘀嘀红人现在还开发了抖商数据，从前期用户画像分析，到中期的流量值入，再到最后的数据反馈都会一一的反馈给商家，一切用数据说话。

这种纯佣金的带货模式，其实是保证了双方的利益，首先是商家的前期不用支付任何的费用，而红人会更加用力帮助商家卖货。合伙人这个词语用在网红带货平台也是可以，嘀嘀红人的合伙人可以享受到的利益远远比你想得要多，四重的收益，享受旗下商家带来的分佣。一个人就相当于开了三家公司，合伙人的收益比你想象远远还要多。

大部分人认为能够持续稳 定输出优质内容对 KOL 来说是最大挑战。而最考验 MCN 公 司的核心能力则是内容开发和创意能力。虽然，有半数人看好 品牌自我孵化网红主播，不过，关于其中的风险和成本还需要 品牌再去衡量。对 KOL 们带来的电商新浪潮，有超七成人看好。 在 5G 时代到来后，这股风或许能继续吹下去。